Julie Sutardjana yang lebih dikenal dengan Nyonya Rumah mengukir kiprahnya selama lebih dari 50 tahun. Tak jauh berbeda, Boncafe berdiri pada tahun 1977. Sementara, Bu Eha menjalankan usaha yang dimulai pada tahun 1947.

Ajaran tentang kejujuran telah diturunkan lewat pasar tradisional sejak dulu. Pasar tradisional tidak sekadar pengundang kerumunan, tetapi lebih-lebih adalah pengemban moral etik rakyat dari zaman ke zaman.