Sertifikasi kebersihan, kesehatan, keamanan, dan kelestarian lingkungan modal menghidupkan wisata pertemuan, insentif, konvensi, dan pameran yang terpuruk karena pandemi.

Pariwisata Sumatera Utara terpuruk akibat kenaikan harga tiket pesawat. Tingkat keterisian hotel kini hanya 30 persen, anjlok dari sebelumnya 75 persen. Jenis bisnis wisata yang terdampak adalah wisata pertemuan, insentif, konvensi, dan pameran atau MICE. Banyak lembaga atau instansi membatalkan pertemuan atau pameran di Medan.