Perhelatan seni tahunan bernama Artjog berjalan di luar pakem. Sang penggagas, Heri Pemad, semula berniat menggelar art fair yang disebut Jogja Art Fair. Dua tahun kemudian, berubah wujud menjadi Artjog yang memotong alur ”perniagaan” antara seniman-galeri-pameran-kolektor.