Dunia pariwisata sedang di fase kebangkitan kembali. Dua hal yang harus direspon pemangku kepentingan pariwisata, yaitu kecenderungan berwisata dalam jarak pendek dan tumbuhnya minat pada paket wisata berbasis nilai.

Kunjungan wisatawan mancanegara tahun 2020 di Indonesia hanya mencapai 4,02 juta kunjungan atau turun 75,03 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Industri pariwisata masih berusaha bangkit dari dampak pandemi Covid-19.