Pesohor datang dan pergi. Demikian pula dengan ”brand” mereka. Beberapa pesohor, sekalipun telah pensiun dari dunia yang membesarkannya, berhasil merevitalisasi ”brand” mereka.

Legenda pesebak bola, David Beckham meminjamkan akun instagram pribadinya kepada Iryna Kondratova, seorang dokter Ukraina yang bekerja untuk membantu para ibu melahirkan di tengah serangan Rusia.