Media adalah Pesan

Model brainwashing digital kian marak jelang pemilu. Targetnya, penggalangan kolektivitas yang ditandai homogenitas berpikir dan berperilaku. Orang dibuat ketagihan mengunyah disinformasi. Melemahkan proses demokrasi.

KOMPAS/HERYUNANTO

Ilustrasi

Eksplorasi sejauh mana media massa memformat pola pikir dan gaya hidup manusia merangsang aneka pakar. Marshall McLuhan terhitung bintang teori komunikasi par excellence. Ia meninggalkan lanskap konsep media klasik.

Fokus analisisnya bukanlah pesan, tapi sarana komunikasi itu sendiri. Tesis revolusionernya: The medium is the message (media adalah pesan). Bukan hanya konten yang disampaikan, media secara intrinsik punya efek vital. Struktur dan bentuknya memengaruhi muatan.