Kota Jambi sangat kental dengan budaya Melayu sejak abad ke-9 Masehi. Memiliki moto “Tanah Pilih Pesako Betuah”, kota ini kini tumbuh menjadi pusat perdagangan dan jasa di Provinsi Jambi. Batik menjadi salah satu ciri khas kerajinan di kota ini. Pada masa lalu, kota yang dilintasi Sungai Batanghari ini menjadi jalur lalu lintas perdagangan .