”Shoppertainment”, Roda Penggerak Belanja Daring 2023

Belanja daring berbalut hiburan disebut ”shoppertainment”. Hal ini berkaitan dengan kegiatan jualan ”online” dimotori konten di media sosial yang bersifat menghibur, edukatif, dan komunal.

KOMPAS/RADITYA HELABUMI

Pelanggan mengakses situs belanja daring di Jakarta, Kamis (8/12/2022). Pemerintah menargetkan transaksi saat Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) pada 11-12 Desember 2022 sebesar Rp 27 triliun. Jumlah tersebut meningkat 50 persen dibandingkan tahun lalu yang mencapai Rp 18,1 triliun. Konsumsi terhadap produk lokal diharapkan akan meningkat hingga 70 persen pada saat Harbolnas.

Tren belanja daring shoppertainment di kawasan Asia Pasifik memiliki potensi nilai transaksi yang relatif besar. Pada tahun 2025, diperkirakan transaksi nilai ekonomi di seluruh kawasan, termasuk Indonesia, mencapai 1 triliun dollar AS. Munculnya tren ini didorong oleh masifnya aktivitas belanja warganet melalui kanal media sosial, terutama dari aplikasi Tiktok.

Perubahan lanskap medsos yang begitu masif membentuk beragam perubahan dalam dinamika kehidupan masyarakat dunia. Salah satu yang mendapatkan pengaruh cukup kuat adalah aktivitas berbelanja secara daring. Belanja kini tidak hanya sekadar membeli barang, tetapi juga melibatkan unsur hiburan, edukasi, hingga ikatan sosial dari sesama konsumen yang terbentuk melalui konsumsi suatu produk.