Etika Analisis Mahadata

Dalam sektor keuangan, analisis big data sudah banyak digunakan untuk melakukan analisa kredit dengan algoritma tertentu

KOMPAS/TOTOK WIJAYANTO

Pengunjung melihat produk yang dipamerkan pada International Baby and Toys Expo 2024 di JIExpo, Kemayoran, Jakarta, Rabu (7/8/2024).

Pada 2012, seorang ayah marah dan mengirim surat pengaduan kepada Target, suatu jaringan departemen store di Amerika Serikat, karena putrinya yang masih remaja mulai menerima kupon dan brosur yang berisi produk kehamilan, seperti pakaian hamil dan tempat tidur bayi. Ayah tersebut mengira Target telah mendorong putrinya untuk hamil.

Namun, beberapa hari kemudian, ayah tersebut kembali menghubungi pihak Target dengan nada berbeda. Ternyata, setelah berbicara dengan putrinya, dia mengetahui bahwa putrinya memang sedang hamil, sesuatu yang sebelumnya tidak diketahuinya. Bagaimana Target bisa tahu lebih dahulu daripada seorang ayah?