Pemanfaatan Media Luar Ruang Bergeliat

Memasuki triwulan IV-2020, pemasangan iklan di media luar ruang tumbuh hingga 300 persen. Penggunaan media luar ruang dinilai potensial. Tantangannya adalah menjadikan media ini efektif menyasar target konsumen.

KOMPAS/AGUS SUSANTO

Kendaraan melintasi papan iklan elektronik berisi foto dokter dan perawat yang gugur berjuang melawan Covid-19 di Jalan Sisingamangaraja, Jakarta Selatan, Jumat (18/9/2020).

JAKARTA, KOMPAS — Pemanfaatan media luar ruang untuk beriklan selama pandemi Covid-19 mulai meningkat. Ada kecenderungan sebagian masyarakat sudah mulai beraktivitas kembali di luar rumah.

Menurut Director Nielsen Media Cerli MZ Wirsal, kebiasaan konsumen untuk mengonsumsi media selama pandemi Covid-19 meliputi televisi sebesar 90 persen, internet 65 persen, dan media luar ruang 55 persen. Kebiasaan konsumen memantau media luar ruang memang sempat merosot saat awal pandemi Covid-19, tetapi berangsur meningkat mulai triwulan III-2020. Hal ini sejalan dengan aktivitas sebagian masyarakat di luar rumah.